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20 octobre 1997

Apple est toujours dans le rouge

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Jean-Claude Sohm
(Lundi 20 octobre 1997)
 

La société Apple a perdu 161 M$ au cours du troisième trimestre de cette année. Cette somme comporte deux postes exceptionnels : le rachat de la licence du cloneur Power Computing pour 75 M$, et une provision de 62 M$ correspondant aux indemnités des licenciements en cours. Personne ne s'attend à ce que les comptes d'Apple quittent le rouge avant la prochaine année civile.

Le chiffre d'affaires baisse toujours lentement (1,6 milliards de dollars, soit -7% par rapport au trimestre précédent), ainsi que les ventes d'ordinateurs en volume (625.000 machines pour le trimestre écoulé). L'entreprise n'est pas menacée dans l'immédiat, car son cash-flow atteint encore 1,4 milliards de dollars.

Pour renouer rapidement avec les profits, Apple n'a pas d'autre choix que de réduire ses coûts et licencier du personnel : les deux opérations sont en cours (en 1996, Apple avait déjà remercié 3.200 personnes). Divers facteurs -- la disparition presque totale des cloneurs, le recentrage sur des machines plus haut-de-gamme, une campagne de publicité plus musclée -- devraient contribuer au redressement des comptes.

Il semble que, sur le marché de l'éducation (l'un des deux points forts d'Apple avec les arts et industries graphiques), la société ait maintenu ses ventes en volume, mais perdu quelques parts de marché. Certains analystes avaient prévu un effondrement, mais il ne s'est pas produit.

Pour atténuer l'effet de ces mauvaises nouvelles, S.Jobs a réuni ses troupes et leur a tenu un discours vibrant. Mais il n'a rien dévoilé des nouveaux produits destinés à remplacer le Mac à terme.

S.Jobs assure toujours l'intérim ; il avait laissé entendre qu'il pourrait devenir le patron définitif, mais la société Apple a publié un démenti. Officiellement, la recherche d'un PDG continue : cette quête qui n'en finit pas a quelque chose de surréaliste.

 
 
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